中国 AI 营销市场发展进程：迈向个性化营销新时代
在营销行业的演进长河中，中国 AI 营销市场正书写着波澜壮阔的篇章，逐步迈向以 “人” 为颗粒度的个性化营销新时代。
一、营销阶段迭代：从基础到智能的跨越
营销 1.0 和 2.0 阶段，聚焦产品生产与销售，以消费者为中心的理念初显却未深入。到 1990 年左右的营销 3.0 阶段，价值创造成为核心，强调以价值为中心，为后续发展奠定理念基础。2010 年前后的营销 4.0 阶段，数字化浪潮袭来，大数据驱动精准营销，让营销触达更具针对性，这是从自动化向数字化进阶的关键一步。而如今，营销 5.0 阶段开启探索，AI 营销概念融入，在技术赋能下构建更高级框架，借 “类人技术” 贯穿消费者体验，创造高价值营销活动。
二、AI 营销的进阶轨迹
从发展历程看，前期是自动化到数字化的积累，互联网普及、移动互联网与社交媒体爆发，大数据和 AI 应用萌芽，推动营销步入数字营销时代。随后，从数字化向智能化加速迈进，大模型、AI 技术塑造全新产业模式。在探索期，营销 5.0 阶段以体验为中心，“类人技术” 创造价值；发展期，AI 技术与大模型合力，快速革新营销行业；到普及期，充分利用大模型与生成式 AI，实现 “千人千面”，降低内容生产成本，提升投放效率，真正迈向个性化营销。
三、技术与供需端的动态演变
技术发展上，从早期计算科学基础支撑 AGI 多模态，到认知科学时代大模型成营销竞争力核心，底层技术迭代驱动 AI 营销升级。在 AI 营销服务供给端，最初营销商业模 式变革，依赖大模型或 API ，部署成本高；后来服务商自研模型，产品标准化输出；未来品牌方和营销公司将建专属大模型，催生多样广告内容与新型业态。需求端也从最初消费者对 AI 营销 “无感知”，到产品获认可、市场认证，再到未来能体验个性化内容，还可反向反馈，形成营销闭环。
